過去数十年間、書籍や文庫本の売上は減少の一途をたどり、大手書店の店舗も閉店が相次いでいます。そのような情勢下、ユニークな視点の選書フェアや自社出版など、私たちと書店の新たな関係性を探る青山ブックセンターの中心には、今もこれからも「本」が在りつづけます。そこで今回は『ABCからはじまる。』をテーマに掲げて制作を進めました。

時代が変わり、書店の役割が変わろうとも、本と出会う場であることに変わりはない。そのことをまっすぐ伝えるシンボルは「本」しかないと考えました。これまで使用されてきたロゴから、どのような要素を引き継げるのか。本の見方を変えてみたり、数を増やしてみたり、角度を変えてみたり、試作を繰り返しながら検討を行いました。

最終的に採用したシンボルは、積み重ねられた本で青山ブックセンターの歴史の厚みを表現しました。さらに、本の小口を使って同書店の愛称である「ABC」を記すことで固有性を加え、紙の表面を模したテクスチャを乗せることで質感を向上させています。

長期的な使用に耐えられることを念頭に置き、現代的な柔らかさを持ちつつ、トレンドに左右されないサンセリフ体で構成しています。アトランダムな形状が親しみのある表情を見せるシンボルマークと組み合わせることで、書店としての信頼感も担保できるようなバランスを意図しました。