リブランドにあたって、食品やスイーツのビジュアルについてリサーチを行ったところ、多くのブランドは商品を美味しく見せて食欲と購買意欲を高めるべく「シズル」を多用していることが分かりました。

しかし、シェフ・田村浩二氏とのディスカッションを通して Mr. CHEESECAKE の存在意義とは、大切な人を家に呼びたくなったり、1人で思い耽ることを楽しんだり、このケーキを通じて「余白のある時間」を提供することにあると導き出しました。

2019年の秋からは通常版に加えて、シーズナルフレーバーの販売を開始。ケーキの風味や香りに合わせ、パッケージの色や材質を変えることで、箱を手にしたときからケーキを口にする瞬間まで、一貫した体験を提供したいという想いを込めています。

2020年12月には、赤城乳業株式会社とアイスクリームを、チロルチョコ株式会社とチョコレートの共同開発し、全国のセブン-イレブンで期間限定販売。

局所的に愛されてきた Mr. CHEESECAKE が、まだその名を知られていない日本全国で手に取ってもらえる機会です。これまで同ブランドのデザインを含めて支持してくださった人たちを失望させず、コンビニという様々なパッケージが並ぶ商品棚でも埋もれさせない、そのバランスに留意したデザインを行いました。

実店舗を持たない同ブランドにとって、オンライン上での購入体験はとても重要です。シェフの言葉を織り交ぜつつ、商品や材料の写真をふんだんにレイアウトすることで、サイトを訪れたその時から Mr. CHEESECAKE の世界を感じてもらえることを意識しました。

スマートフォンからの購入が大半だと考え、複雑なサイト構造やレイアウト、アニメーションは使わず、コンパクトな構成でリリースしました。システムは2019年当時、日本での導入例がまだ多くなかった Shopify を採用し、サイト／機能ともに事業拡大に応じて拡張させる方針を取りました。2021年1月には、インハウスチームを中心に大型アップデートを行っています。