リブランドにあたっては、単にすべてを新しくするのではなく、何を改め何を受け継げば良いのか見定めることもデザイナーの責任だと考えています。本プロジェクトでは、シンボルのモチーフやベースのカラーなど、アイデンティティの土台となる要素の多くを継承。これまでの LIPS ファンにも、これからの LIPS ファンにも愛されるアイデンティティを目指しました。

デザインを新しくする行為は「刷新」と「リデザイン」に分けることができます。 多くの要素を全く新しくする「刷新」は、見た目の印象も大きく変わることから、ブランド・イメージの大転換を行う際に有効な手法です。

これに対して「リデザイン」では要素を踏襲しながら、高次の完成度を目指します。1から作り直すことに比べると変化のインパクトは少ないものの、これまでのイメージを引き継ぎながら、着実な改良を行えることが利点と言えます。

LIPS BI のリデザインでは、バンビ（鹿）のモチーフはそのままに様々なシルエットを試作しました。最終案のシルエットが決まったのち、鼻の角度や目の大きさ、首元のあしらいの形状など細部の調整を重ねることで、なだらかに流線型を描く今までよりも大人びたシンボルマークへと仕上げました。

新たに制定されたロゴタイプには、小さな面積でも使い勝手の良いコンデンスド・フォントを採用。シンボルと組み合わせた際にも主張しすぎることなく、ロゴ全体を支える役割を果たすことを意図しています。

制作の過程ではスマートフォン上の極めて小さなサイズからオフラインでの使用を想定した大きなサイズまで、あらゆるスケール感で見映える形状へと落とし込んでいきました。